AI 에이전트, 프리랜서, 로봇이 조직의 구성원으로 합류하면서 동기부여의 문제가 더 절실해졌다. AI는 유능감, 자율성, 소속감 등 인간의 핵심 심리 욕구를 위협하며, 두려움 탓에 영혼 없이 조직에 머무는 ‘잡허깅’ 현상을 불러왔다. 통제된 동기로 움직이는 잡허거는 조직의 성과와 혁신을 저해한다. 돈만으로는 사람을 움직일 수 없는 시대, 리더가 구성원의 심리 욕구를 이해하고 설계하는 일이 조직의 성패를 가른다.

전 세계적으로 듀프(Dupe) 소비가 확산 중이다. 복제한다는 뜻의 'Duplicate'를 줄인 말로 프리미엄 브랜드 제품의 기능, 디자인을 유사하게 모방한 제품을 의미한다. 듀프 소비는 단순한 저가품 선택이 아니라 본질에 집중하는 가치 소비의 흐름이다. 실용을 중시하며 브랜드보다 품질, 디자인, 기능의 진정성을 중시하는 듀프 문화는 제품의 본질과 브랜드 철학을 재정립할 기회가 될 것이다.