전략은 불확실한 시대의 나침반이다. 잡스가 떠난 뒤 90년대 애플의 위기를 살펴보면, 잘못된 방향성과 경쟁우위 없는 확장 전략이 실패를 불렀음을 알 수 있다. 이후 애플에 복귀한 잡스는 최악의 상황에서, 애플의 강점이 통하는 교육·디자인 시장에 집중해 재기에 성공했다. 애플의 사례를 통해 전략 수립의 핵심이 되는 세 가지 요소를 확인해본다.

로마는 군사·종교·법으로 세계를 통합했고, 그 유산은 오늘날까지 살아있는 제도로 작동하고 있다. 기번은 《로마제국 쇠망사》에서 거대한 제국 로마가 부패와 정신적 해이, 군사적 약화, 사상 변화 등 점진적이고 중첩된 과정 속에 사라져갔음을 말한다. 즉 외부 세력보다 내부의 문제로 자멸했다는 관점이다. 이는 현대의 모든 기업과 국가가 경계해야할 역사의 경종이다.